广州奥特莱斯货源紧缺品牌鱼龙混杂部分项目

2019-05-22 09:38:27 来源: 玉林信息港

广州奥特莱斯货源紧缺品牌鱼龙混杂 部分项目搁浅

Gucci有了国内直营折扣店,价格约为海南免税店的70%,在售货品只比当季货品迟两季 作为一种发端于美国的商业业态,奥特莱斯(专题阅读)(相关干货)正以一种大跃进的态势在中国迅速崛起,众多商业翘楚为之动心。眼下,有着 千年商都 之称的广州,其奥特莱斯同样炙手可热。再过半个月,华南地区、专营世界品牌的番禺奥特莱斯广场将开门迎客。而在正式开业前,它便以实惠的价格、高端的品等特色吸引着众多消费者的眼光。

数据显示,目前美国约有300家奥特莱斯,而中国有200余家奥特莱斯开门营业,以 奥特莱斯 命名的折扣卖场则多达400家,并在不断增长。2002年,北京燕莎奥特莱斯开业,成为进驻中国的首家奥特莱斯。随后,成都、杭州、青岛等多个城市相继开出奥特莱斯商场。广州也有不少商家打着奥特莱斯的旗号吸引消费者,且在2006年天河城百货创建了首家 欧莱斯名牌折扣店 。

然而,就在中国奥特莱斯遍地开花的同时,众多零售企业却遭遇了滑铁卢。 折扣价贵过专柜、国际品牌实为中国制造 等鱼龙混杂的乱象受到消费者诟病。货源紧缺、经营模式单一等瓶颈也日益制约着奥特莱斯的发展。

在奥特莱斯风暴席卷全国之际,频开高端购物中心的广州,在毗邻港澳的情形下,能开辟出一片适应奥特莱斯发展的岭南土壤吗?作为舶来品,广州在经营奥特莱斯商场的过程中,遇到了那些问题,其未来的发展道路如何?

有专家认为,商业业态需要不断创新,奥特莱斯的发展需要理智定位,国际化与本土化经营相结合,才能让新业态更具生命力,从而走得更远。

现状:国内首家Gucci折扣店将落户番禺

3月17日,海印股份发布公告称,华南地区的专营世界品牌的奥特莱斯广场将进驻番禺海印又一城(相关干货),并配以餐饮、电影、娱乐、休闲等多种经营业态。

据介绍,奥特莱斯广场将分三期开业,品牌、男女服饰将于4月28日试业,10月后会陆续开齐餐饮休闲娱乐等业态。其中,购物中心预计于4月28日正式开业,将以世界的时尚品特卖为特色,并与广州同类已经开业的购物中心进行错位经营,而且价格更实惠,将是海南免税店的70%左右。

目前,该购物中心已经引进世界品牌包括Gucci、Amain、Boss、Versace等,并配有齐全的商品服务,还有国内众多的一线品牌。据上海楷通商务咨询有限公司张激透露,奥特莱斯广场将创造华南地区的传奇,Gucci门店也是中国首家直营折扣店,而90%的品牌都是直营店,价格将是货品正价的5 7折, 但过季货品的款式也不会太落后,一般是比当季货品迟两个季度左右 。

高端百货加大奥特莱斯业态

2006年,天河城百货在番禺万博中心创建 欧莱斯名牌折扣店 品牌,如今该店年均销售增长超过30%,2010年销售额高达3.8亿元。去年4月,天河城再度出手,开建奥体奥特莱斯名牌折扣店。加上天河城百货天河城店7楼特价场,该公司已经拥有了目前广州的奥特莱斯经营规模。

天河城百货有关负责人告诉,自奥特莱斯业态建立以来,一直处于快速发展的状态。奥体店开业一年来,经营业绩稳步发展,销售额已超过万博店。而产出的仍然是其总店的7楼特价场,面积仅有1300平方米,去年的销售额已高达1.8亿元。

对于奥特莱斯,广州人并不陌生, 名牌+折扣 的高性价比让它甫一出现就受到追捧。奥特莱斯店、奥特莱斯工厂店、百货特惠场及名牌折扣展,奥特莱斯在广州以各种形式存在着。

据广百有关负责人透露,广百目前虽然没有独立的奥特莱斯店铺,但附属于广百百货的折扣店却有5家。且从建立经营开始,其销售一直处于高速增长的状态,目前销售额已超过1亿元。该负责人还透露,广百已在对奥特莱斯独立店进行初期选点。

去年,在天河城开出第二家奥特莱斯后,万国广场也开始对外统称万国广场奥特莱斯。据消息人士透露,广州高端商场丽柏广场也已宣布进军奥特莱斯。

问题:货源紧缺品牌鱼龙混杂

品牌+折扣 被认为是运营奥特莱斯这一业态为关键的因素,然而对于大部分中国奥特莱斯运营商而言,它却是一项艰巨的任务。目前国内的奥特莱斯,既缺乏国际知名品牌的加盟,与本土高端品牌结合起来的也很少。有业内人士曾经打过一个比方:广州市场上已营业的奥特莱斯商场,都是百货公司的 下水道 ,它们更应该称之为折扣店、特卖场。过于依赖国外品牌、缺乏有影响力的国内品牌成为制约国内奥特莱斯发展的重要原因。

近日走访广州多家奥特莱斯店发现,Adidas、Nike等运动品牌为常见,而LV、PRADA等国际一线品牌则难觅踪影。甚至一些不知名的品牌也混杂其中,让消费者难以分清那些才是真正的名牌货。有消费者曾经买回一大堆 国际品牌 后,上一查却发现好几个都是中国商家在国外注册的 洋品牌 。

据了解,美国的奥特莱斯货品大都由工厂直接供应,然而中国由于没有权利得到国外品牌工厂的直接供应,只能通过与品牌拥有者或品牌代理商合作来获取货源。但对于代理商来说,货卖得越快、库存越少越赚钱,这决定了其不可能有大量的库存。

万国广场奥特莱斯有关负责人告诉,目前该广场内的折扣场多卖单一品牌的换季货品,优惠期短且品牌流动性大。换季优惠店主要直接回收固定专卖店的换季商品,工厂店虽长期经营品牌公司积压的库存产品,但与直营店相比,折扣力度和货品更新周期常常难以得到保障。

有业内人士指出,开发商组织充分的厂商货源进入奥特莱斯,才是正常的供应链。如果奥特莱斯只能销售商场的断码货品,很容易给人留下 山寨 的印象,而这又进一步阻碍了高端品牌入驻奥特莱斯,对招商形成一个恶性循环。

防盗门竞争激烈 零售市场需深耕
电影明示放映时间拟禁播广告 违规罚20万
别把结核病误认为感冒
本文标签: